内容摘要：近日，微軟正在大力宣傳雲遊戲，努力將Xbox體驗帶到人們已擁有的任何設備上。7月初，Xbox雲遊戲應用App正式登陸三星智能電視，且支持所有Xbox雲遊戲服務目前已經支持的地區。至此，Xbox已經覆蓋

　　近日，微軟正在大力宣傳雲遊戲，努力將Xbox體驗帶到人們已擁有的任何設備上。7月初，Xbox 雲遊戲應用App正式登陸三星智能電視，且支持所有Xbox雲遊戲服務目前已經支持的地區。至此，Xbox 已經覆蓋電視、PC、手機/iPad和Xbox遊戲主機等聯網設備中。微軟認為，雲遊戲有助於讓Xbox用戶規模快速提升，用戶不用購買專門的Xbox遊戲主機，通過電視、PC、手機/iPad等聯網設備也可以獲取Xbox服務。雲遊戲不會取代遊戲主機，但將是遊戲主機的 " 絕佳替代品 "。



　　雲遊戲將遊戲的下載和安裝轉移到雲端，對操作終端的要求大大降低，使得遊戲服務走向精品化、智能化。微軟已經將雲遊戲服務納入其主機遊戲生態係統，降低了現存主機遊戲玩家體驗雲遊戲的門檻，並收購動視暴雪等遊戲製作廠商。未來，全球遊戲市場在持續的軟硬件優勢整合與生態擴充下，其規模和吸引力將持續擴大，對應將會有更多遊戲用戶通過主機端入口轉化為雲遊戲活躍用戶。

　　受到遊戲PC、遊戲主機等硬件設備價格昂貴的因素影響，國內的PC、主機遊戲市場較歐美發展相對緩慢，但得益於國內5G網絡基礎設施建設在全球範圍內的領先地位，國內雲遊戲產業生態已經日漸完善，華為在2017年發布雲遊戲解決方案，騰訊在2019年宣布建立騰訊START、騰訊先遊、騰訊即玩。同年，以三大運營商、金山雲、阿裏雲等為互聯網企業逐漸加入到雲遊戲的建設中，並從通信技術、雲服務、遊戲終端、開發平台、應用等全鏈路布局生態，雲遊戲產業發展迅速。

　　與歐美成熟的遊戲市場中電視端遊戲占據舉足輕重的地位不同的是，國內遊戲市場更多集中在PC和移動端，電視端遊戲發展相對緩慢。相比PC、移動端，電視端無疑是最適合雲遊戲發揮的“主場”。雲遊戲的特性是可以解決用戶遊戲的硬件、係統和內容痛點，大屏更能凸顯雲遊戲的差異化體驗；大屏+超高清可以給遊戲玩家帶來更高的視覺呈現，以及沉浸式遊戲體驗；另外，大屏雲遊戲基於邊緣階段的算力分發保證遊戲時延小，更加流暢，實現了全新升級。

　　目前，手遊在國內占比68.5%左右、端遊占比為26.6%、基於電視大屏主機類遊戲隻有不到2%；類比國外相對成熟市場比如北美，電視大屏主機類遊戲占48.8%；電視屏幕將是雲遊戲的一個巨大市場。另外，根據《2021年中國智慧大屏發展預測報告》顯示，國內智能電視設備激活量為3.3億台，並且智能電視替換傳統電視的速度約為每年4000萬台，即大屏雲遊戲的潛在用戶規模已經是數億級別的。

　　國內智能電視市場容量的持續提升，為行業引入了更多新的多終端交互模式和體驗，加速推動雲遊戲布局“客廳場景”入口。為了搶占大屏雲遊戲的藍海市場，包括遊戲廠商、通信服務商、硬件生產商、互聯網巨頭紛紛把目光轉向大屏雲遊戲賽道。騰訊、網易等遊戲廠商已經把大屏作為一塊拚圖納入雲遊戲計劃；三大電信運營商推出的“咪咕快遊”、“沃家雲遊”和“天翼雲遊戲”等雲遊戲平台相繼瞄準電視市場；海信、康佳、TCL、創維等主流電視品牌也大幅加速了雲遊戲的接入和推廣，電視盒子廠商也在積極接入雲遊戲。

　　在電視雲遊戲落地方麵，國內知名互聯網電視服務企業——當貝率先在硬件、平台、應用等領域深度挖掘電視端雲遊戲的潛力。自去年7月，當貝先後與騰訊START、和騰訊先鋒雲遊戲達成合作，搭載當貝OS的電視、盒子和投影上線了騰訊START雲遊戲專區和騰訊先鋒雲遊戲。此外，當貝旗下的國內最大電視應用分發市場——當貝市場，上線了包括START雲遊戲、騰訊先鋒雲遊戲、網易雲遊戲、網易愛玩、天翼雲遊戲、咪咕快遊、沃暢遊等數十款大屏雲遊戲應用。



　　隨著5G網絡的快速普及，在智能大屏終端軟、硬件逐漸成熟的當下，電視早已不再是單純依靠影視內容支撐的階段，無論是終端形態，還是業務承載，都在不斷地拓界破圈以尋求升維。憑借在音畫上的優秀表現以及大屏幕的畫麵，電視將成為雲遊戲時代首選終端，雲遊戲的火熱也將帶動支持雲遊戲的電視大屏的火熱。隨著微軟Xbox應用App上線三星電視，有望將Xbox遊戲玩家群擴大到全球30億三星電視用戶，將進一步引領全球電視雲遊戲產業的快速發展。